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什么是语义搜索?
 
语义搜索是现代搜索引擎用来返回最相关的搜索结果的信息检索过程。它着重于搜索查询背后的含义,而不是传统的关键字匹配。术语来自语言学的一个分支,即语义学,它与意义的研究有关。
 
为什么语义搜索很重要?
 
尽管有无数的变量在起作用,但是语义搜索的原理,为什么需要它以及它如何影响SEO很容易理解:
 
用户通常不会使用与所需内容相同的语言
许多搜索是含糊不清的
需要理解词法层次和实体关系
反映个人兴趣和趋势的需要
 
1. 用户通常不会使用与所需内容相同的语言
 
更糟糕的是,有时我们甚至不知道如何正确表达搜索查询。假设您在广播中听到了一首陌生的歌曲。您喜欢它并开始使用Google随机搜索歌词,直到最终找到它为止。要增加另一层复杂性,请将您在Google中输入的内容与对Siri,Alexa或Google Assistant的输入内容进行比较。关键字现在变成对话。表达同一个想法的方法太多了,搜索引擎需要处理所有这些问题。他们需要能够根据两者的含义将索引中的内容与您的搜索查询进行匹配。无论听起来多么具有挑战性,这仅仅是开始。
 
2. 许多搜索是含糊不清的
 
大约40%的英语单词是多义词,它们有两个或多个含义。可以说,这是语义搜索试图解决的最重大挑战。如果我们搜索“ python”,则很可能是指编程语言。但是,科技行业之外的任何人都可能会期待真正的蛇或传奇的英国喜剧团。这里的问题是,没有上下文,单词很少具有确定的含义。在多义词的顶部,您有数不清的名词,它们也可以是形容词,动词或两者兼有。而且我们仍然处于字面意思的范围内。如果我们深入研究推断的含义(想想讽刺),它将变得更加有趣。上下文是语义中的一切,它把我们带到了剩下的两点。
 
3. 需要理解词法层次和实体关系
 
这的确令人印象深刻。Google必须执行以下操作才能了解此查询:
 
知道“伙伴”是指妻子/女朋友/丈夫/男友/配偶。
了解Obi-Wan出现在由不同演员扮演的多部电影和系列剧中。
进行连接。
以反映“欧比湾”模棱两可的方式显示搜索结果。
 
我甚至无法想象,如果我在2010年或更早的时候进行搜索,将会获得什么样的搜索结果。现在,让我们退后一步来解释这些概念。词汇层次说明了单词之间的关系。伴侣这个词对妻子,男友,配偶和其他人来说是上位词。如前所述,我们的查询通常与所需内容的确切用词不匹配。知道“负担得起”是介于便宜,中档和合理定价之间的任何事物,这一点至关重要。在此示例中,实体是电影和连续剧中的角色(欧比旺),从事特定工作的人(演员)以及与之相关联的人(伙伴)。通常,实体是可以明确识别的对象或概念,通常是人,地方和事物。而且似乎所有语言的复杂性还不够,我们必须超越这一范围。
 
4. 反映个人兴趣和趋势的需要
 
让我们回到“ python”示例。如果我进行搜索,确实可以获得与编程语言有关的所有结果。无论我们多么不喜欢使用个人数据的所有方式,它至少对于搜索引擎都是有用的。Google将有限的数据与您的搜索历史一起使用,以提供更准确和个性化的搜索结果。但是,更令人着迷的是Google能够根据动态变化的搜索意图临时调整搜索结果。
 
例如,冠状病毒不是一个新名词。它一直是一组病毒的名称。但众所周知,搜索意图在2020年初发生了迅速变化。人们开始寻找有关冠状病毒特定株(SARS-CoV-2)的信息,因此必须对SERP进行相应的调整。正如您在SERP位置历史中所看到的那样,当前的前五名搜索结果都没有在2020年之前排名。在大型销售活动(例如圣诞节或黑色星期五)期间,您会在电子商务行业中看到同样的事情。在此期间,搜索意图是高度事务性的,而人们通常可能更喜欢查看比较或评论。(本文来源网络,如有侵权,请联系删除)

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