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无论是网媒还是自媒体,用日常的软文稿保持稳定的曝光对于企业来说都是非常重要的。软文稿的本质是广告营销,但它属于隐蔽式的广告营销。比起硬新闻,软文稿推广更像是一种软新闻的模式慢慢渗透到读者的视眼。所以,它着重讲究的就是个“软”字,在不知不觉中将用户带入营销的圈子中,而且阅读性很强,用户体验也会很好。
软文稿其实是随处可见的,在电视上我们也经常会看到软文稿推广的广告,它不会多次提及自己的产品多么好,而是拍一段感人的场景,让人进入情景当中,然后再提及某种产品,这样的效果就会比直接宣传产品要好的多。因为感人的场景会让用户深深记住,同时也会增加产品和企业印象。所以,软文稿的推广其实是要有一定的技巧的,那么具体来说又该怎样才能做好呢?下面就来谈谈我们的看法。
一、定期投放计划
我们可以做一个定期投放软文稿的执行计划,每个月要根据公司和产品的变化来决定该向外界传递什么声音,恰当的表达和持续的内容产出会让公司的曝光度及行业的关注度逐渐提高。
这里又要说到,一些企业刚开始投放软文稿,想试试效果,只愿意投放个1-2个月的。这个其实是没啥效果的,因为发了稿之后,有一些没有被搜索引擎收录,有一些被媒体平台或者编辑误删了,过了一段时间之后基本上就没有什么信息在网络上留存了,自然很少的用户能看到了。所以,软文稿肯定是要定期投放才行的,才能达到较好的曝光效果。
二、拓展媒体资源
维护好已有的媒体资源,积极扩展新资源也是非常重要的。对于自己原来熟识的记者和媒体,我们仍然要保持续的沟通和交流,告诉他们,我们的团队在做怎么样的一件事。只有反复的沟通,才会把故事的闪光点打磨得抓住人心。而作为PR也更能及时嗅到媒体关注的兴趣点,为下一次的报道梳理做好充分准备。
我们需要仔细去分析,企业在什么样的发展阶段和进度,需要利用的什么样的途径和媒体资源去支撑公司的发声和观点。所以我们对自己的要求是每周都有计划的去拓展一些新的媒体资源,这样能为之后做软文稿输出时能有合适的渠道的进行支撑。
三、媒体渠道选择
很多客户会以为只要投放足够多的软文就能有很好的效果,这个其实是不一定的。因为除了软文量的积累以外,软文稿的质量和媒体的精准投放也是必不可少的重要因素之一。很多客户习惯性地自己撰写稿件然后找我们发稿,但是稿件的质量往往是层次不齐的。同样也有很多客户为了图便宜转发一些小站小媒体,其实小站的阅读量和转载量是远远不及精准投放的媒体。
我们一般建议,软文稿一定要从多个不同的媒体进行,不要天天只是在某一家媒体,这不仅仅不利于软文稿的优化,也不利于软文的阅读人群的推广,更不利于软文的覆盖面。通常一篇软文能够发布在五个到六个不同的平台比较好,另外软文每周最起码要发布一篇,在配置上面门户和垂直以及一些地方媒体都要有。
最后我们要知道,软文稿用哪种方式呈现传播效果会最佳。比如对于公司创始人的一些采访,我们可能更倾向于行业及财经相关的权重高的纸媒,有利于大面积的带动传播;对于产品的发声,我们更倾向于科技类的新媒体,在行业内能引起更快速的关注力;而对于事件话题性的新闻,我们更青睐于选择大型门户类媒体网站。
不论时代如何发展,软文也不会像发广告传单一样令人厌恶直至消失在人们的视野。新媒体形势下,软文稿推广就是一种高尚的广告形式,不论你看或者不看它,它始终在那里对你不离不弃,形影不离。总之,要做好软文稿,在实际的运营推广过程中肯定还有很多其他的技巧和方法是需要注意的。而很多企业确实是有想法做软文稿和媒体曝光,但苦于没有专业的文案和媒体人,这个时候最好是找整案或者公关类的公司去做了。

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