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在做页面谷歌SEO时,Tabpear遇到的许多企业都有一个共同的明显问题:“关于我们(About Us)”页面做的非常糟糕,无法让人建立信任。Tabpear认为这样的About页面是没有任何意义跟价值的,因为“About Us”页面是最重要的品牌资产之一,而且与链接建立和社交媒体营销不同,它不需要任何持续的努力或投资。
 
About页面通常是实现转化过程非常重要的一部分。它可以将人们吸引到您的站点,并帮助说服他们与您打交道。而且,在这些不确定的时期,您可以使用它来帮助您和您的企业建立信任。创建可靠的About页面是一项一次性的任务,但它将在未来许多月内对于您品牌忠诚度和转化率的提升意义非凡。为什么About页面如此重要?
 
About页面通常是一个进入页面
 
无论您是企业主还是博客作者,在“品牌”搜索查询(包含您的姓名或品牌名称的搜索查询)中,“关于”页面的排名都非常好。如果没有其他内容,它将显示在您的附加链接中或您的迷你网站链接中。这意味着您的客户通常会通过About页面进入您的网站。说服他们进一步浏览(或参与)您的网站是否给人留下良好的第一印象。别忘了品牌查询具有很高的意图,因为在搜索框中键入您的品牌名称的人已经知道您或听说过您的产品。无法满足他们的需求等于错过了机会。
 
它通常是一个转换触发器(以及更多)
 
您有多少次检查商家的About Us页面,然后才向他们购买商品?我总是这样做,特别是如果这是一个我从未听说过的新品牌的时候。About页面可以呈现更多的价值,每当有人提出报价或面试要求与我联系时,我总是会检查其About Us页面。我会拒绝那些不重视自己About页面的邀约。同样地,当我尝试查找新闻联系人以在我的文章中使用该工具时,我经常查看“关于”页面。在个人层面上,我总是打开About页面来查找品牌的社交媒体资料。缺少详细的,结构合理的About页面通常意味着转换的丢失。
 
它是重要的实体优化资产
 
我们不知道Google如何确定一个网站是否可以被视为品牌,但是我们拥有受过良好教育的理论,因此可以帮助Google做出决定,那About页面就是完美的实体优化资产。首先,我们所知道的:Google的人工评级指南中提到About页面是确定任何页面的“专业知识,权威性和可信赖性”或E-A-T的方法之一。
 
人工评估者不会对搜索结果产生直接影响,但是他们的评估结果可用于教授Google的算法来更好地对网页进行排名。因此,如果他们的指南中出现了About页面,则很可能会将其用作排名信号。其次,Google会使用您选择放置在About页面上的信息将您的业务纳入他们的知识库中,因此,尽可能多地包含详细信息非常重要。考虑到所有这些,您现在知道该如何打造一个很棒的About页面了吗?
 
1. 开始重视
 
首先,我们需要将我们的About页面视为名片来打造,使之成为人们愿意在看到它后立即点击并查看更多的一个入口。您的About页面应该醒目且令人难忘,无需滚动即可一见钟情。讲述您品牌的故事是使About页面更有趣和更相关的一种好方法。我们应该在页面中尽可能地包含有关公司的一些历史记录,让大家想了解更多。
 
与此同时,我们还可以插入快速视频来吸引人们的注意。视频已被证明可以说服访问者停留更长的时间并开始与页面互动。大家可以使用InVideo这样的基于网络的视频编辑器(实际上,InVideo可能是我所知道的最经济实惠的解决方案),在几分钟之内创建简短而专业的视频。可以参考以下步骤:
 
选择一个模板
上传您的图片和视频(或在平台内使用图片和视频)
编辑字幕以讲述您的品牌故事
添加音乐或配音
您只需花费30分钟即可制作出引人入胜的视频,并将其放置在目标网页上
 
2. 将您的品牌链接到其他实体
 
在所有由Google推动的废话都围绕着不遵循外部链接甚至是通常不进行链接的情况下,营销人员和博客作者往往忘记了一件重要的事情:链接是Google爬取网站的唯一途径。不仅如此,Google还需要链接到:
 
了解任何页面被引用的程度(并因此具有权威性)
创建站点,站点背后的实体及其代表的概念的地图
 
在这里,链接到其他“实体”(例如品牌,组织,地点等)非常重要:它可以帮助Google在自己的知识库中识别您的位置。为了给您一些想法,请确保链接到:
 
贵公司的专业奖项
您的特色提及
您曾经或正在参加的会议
 
对于个人博客,请随意添加关于您的学历,您曾经工作过的公司等的参考。Google可能知道您的存在,但是如果您未与已知实体建立联系,您就无法成为自己。因此,首先使用About页面进行关联。为了进一步帮助Google,请使用语义分析来创建包含相关概念和实体的副本:
 
在Text Optimizer上注册并输入您的核心关键字(以最佳方式描述您的业务模式/细分市场的内容)
选择Google,然后选择“新文本”

Text Optimizer将在Google中运行查询,获取搜索摘要,并应用语义分析以生成相关概念和实体的列表,您应尝试将其包括在内容中。这将使Google可以更轻松地了解您的业务以及与之建立的类型的关联。使用一些结构化标记也是帮助Google连接所有点的好主意。您可以将Google指向您组织的详细信息(其成立日期,创始人的姓名,公司类型等),以及一些其他详细信息,包括官方社交媒体渠道,奖项,相关书籍等。这是一些网站可以帮大家来创建代码:
 
Technicalseo.com
Hallanalysis.com
 
3. 包含您的CTA
 
到目前为止,我必须处理的大多数About页面有一个共同点:尚不清楚用户进入该页面后应该做什么。考虑到页面在购买过程中的作用,非常重要的是帮助他们沿着转换渠道进行下去。根据您的业务性质,包含您的CTA可以:
 
要求个人演示
联系你
查看目录
与您的聊天机器人对话
选择接收您可下载的小册子或新闻通讯
 
除了您的CTA,还有一些有用的方法可以使About页面更易于浏览。这些包括:
 
面包屑导航
“跳过”导航链接(对于可访问性也是必不可少的)
 
无论您做什么,都应将About页面视为商业着陆页,而不仅仅是获取有关您的业务信息的资源。将其转换为转化渠道,其中包括监控该渠道。在Wordpress上,您可以将关于页面上的每个链接或按钮设置为一个事件,以使用Finteza的插件进行跟踪。这样,您就可以判断出哪些CTA带来了更多的客户,哪些正在带来转化。

Finteza使您可以密切关注转换渠道,并根据流量来源,用户位置等来分析其效果。您可以绝对使用Google Analytics(分析)来分析转化渠道和用户旅程,一旦它们进入About页面,则需要进行一些设置。与其他渠道的顶部和中间页面一样,我们欢迎您使用社交证据(最近的评论,推荐书,精选案例研究等)来加强您的CTA。
 
创建和优化About页面是一项比较省力的举措,尤其是将其与其他营销任务进行比较时。然而,它可以带来一些积极的变化,例如对您的品牌的信任和更好的转化率。您应该将此页面视为名片:它需要立即创建良好的印象。将引人注意的内容放在首屏区域,例如快速视频介绍,标语或照片。
 
考虑使用链接,语义分析和结构化标记来帮助Google将您的品牌与其他利基实体相关联,并将其纳入其知识库中。添加CTA(并尝试使用不同种类的CTA)以提示您的网页访问者关注您的转化渠道。About页面通常被低估,但在客户的购买过程中却是非常重要的一部分,因此请确保您清楚希望他们去往何处。(本文来源网络,如有侵权,请联系删除)

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