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如果您正在努力推销公司的Shopify网站,正在编写产品说明时,您一定需要优化图像并掌握有效搜索引擎优化(SEO)的其他大多数元素。不过,您也一定像许多企业主一样,在shopify上尝试SEO时,会遇到一个麻烦,那就是:元描述(meta description)。
 
什么是元描述?
 
元描述是元标记,用作描述网页内容的155-160个字符的摘要。当元描述还包括要搜索的关键字时,搜索引擎会在搜索结果中就会显示它。与页面标题不同,元描述不是排名因素,但它们确实能诱使用户单击进入页面,并且是页面SEO有效的一部分。您会在页面代码中以<meta name =“ description” content =看到它们,然后是书面说明。
 
当您在Google中输入搜索查询时,以“临时纹身”为例,您将进入搜索引擎结果页面(SERP)。该页面非常复杂,但现在让我们忽略所有广告,图片和视频,取而代之的是更传统的自然搜索结果。顶部的蓝色字词是“标题标签”。它们是网页的标题。在它们下面,您会看到不超过155个字符的说明。这是元描述。
 
 
顶部的蓝色字词是“标题标签”。它们是网页的标题。在它们下面,您会看到不超过155个字符的说明。这是元描述。
 
剖析首页中元描述
 
阅读其他人的元描述将使该过程看似简单,但正是这种简单使他们很难编写。155个字符的粗略限制表示元描述不能长于一条推特。良好的描述为您简要概述了该网站的内容,以及令人信服的单击标题标签的原因。一切如此迅速,轻松地进行,许多搜索者甚至都不会注意到自己在做决定。他们只需单击链接即可满足他们的好奇心,而无需考虑它。以下是一个很好的元描述示例。
 

 
总共只有21个字符。巧妙的命名有助于“死亡愿望”咖啡在这里大放异彩。使用前三个词“ Death Wish Coffee”,您已经对公司的销售产品(咖啡)和定义其品牌的概念(铁杆,但tongue之以鼻)有所了解。然后,Death Wish说这是“顶级在线咖啡销售商”。有了这些话,它就将自己定位为最好的,让读者知道这是一家电子商务商店,并重申其出售咖啡。
 
接下来的几句话支持“死亡愿望”的说法,这是最好的。毕竟,这是一家使用最佳(“有机”)成分的道德公司(“公平贸易”),同时确保客户获得他们想要的浓咖啡(“高咖啡因”)。甚至“混纺”一词也将他们定位为咖啡专家,他们是那种致力于确保其产品最好的人。
 
元描述的后半部分以令人共鸣的方式重复了Death Wish品牌的核心概念,并说:“ ...我们拥有世界上最浓的咖啡!”综合起来,我们有四个单词是“咖啡”一词的变体,两个声称其功能最出色,还有三种支持该声明的不同方式。一句话中的全部内容:“死亡愿望咖啡公司是公平贸易,有机,高咖啡因混合物的顶级在线咖啡销售商,而且我们拥有世界上最浓的咖啡!”这是很好的文案。
 
剖析产品页面元描述
 
为产品页面编写元描述比为主页编写元描述要容易一些,因为您的产品页面并不能代表整个企业。相反,他们说的是为购物者带来切实利益的东西:
 
卖铲子?让读者知道,这把锅铲将使烹饪变得更加容易。
卖割草机?让读者想象一下穿越草丛的快速轻松的旅程。
 
有关具有说服力的元描述的一个很好的例子,让我们检查一下So Worth Loving贴纸的搜索结果。
 
 
立即使用大写字母的描述使您意识到,很多贴纸的使用期限并不长。然后,SWL承诺他们的贴纸可以解决该问题。大写元描述是一个大胆的举措,我当然不建议大写整个内容。但是它在这里有效,因为大写字母似乎并没有吸引眼球。它还可以将注释与文本的其余部分分开。在注释之后,此描述会很好地运行,因为它将重点放在读者身上。
 
您确实需要了解产品的区别所在-因此,Worth Loving通过强调耐用性并让其站点名称表明该贴纸将非常,非常酷来做到这一点。但是,在那之后,就是让客户将产品形象化。描述暗示了买家将贴纸视为“最好的小提醒”时可能会获得的快乐,并提供了贴纸可以轻松融入生活的各种方式:“将它们粘贴在您的汽车,笔记本电脑,水瓶上,无论您想去哪里看他们。”
 
尤其是结尾的效果很好。它以建议产品使您感觉到某种有力的情绪作为句子的开头,但随后使您单击标题标签以了解该情绪实际上是什么。尽管一些SEO专家会告诉您确保您的元描述都以完整的句子结尾,但是半句子可以为您的点击率带来奇迹。如果您要使用此策略,则最好使您的元描述尽可能接近155个字符的上限。
 
如何写一个好的元描述
 
现在,我们已经了解了元描述,您可能想知道:将这些知识应用于您的业务的最佳方法是什么?首先,着眼于促使搜索者点击标题标签的因素。这需要回答两个问题:
 
你提供什么?
我为什么要向您购买?
 
对于产品页面,第一个查询的响应很简单:您要提供产品。第二个问题可以通过一个简单的事实来解决,那就是您是销售产品的人。您的主页的元描述有点棘手。正如我们在“死亡希望咖啡”示例中看到的,最好的事情是反复强调您的品牌。那是您整个商店提供的一件事,也是他们应该向您购买的原因。
 
让读者知道您的所作所为,告诉他们您独特的销售主张,并多次传达此信息,因为元描述不是微妙的地方。努力为您的首页提供有效的元描述很常见,因此最好耐心等待并认真思考您的品牌。如果您已经有一段时间了,回头客会如何评价您的业务?如果您是新手,是什么让您认为该业务会吸引客户?与人们谈论您的业务,像描述电梯一样制定描述。您可能需要仔细阅读一些草稿。做好事情很重要,因为这将是许多客户对您和您的品牌的第一次曝光。
 
何时编写元描述
 
信不信由你,本文不会声称您应该抓紧时间并确保所有页面都有元描述。一方面,Google通过从网页内容中提取内容来自动创建这些描述,并且该过程提供了比撰稿人所能管理的更大的灵活性。优化一个关键字的页面很困难(但值得!)。当人们通过各种搜索字词进入页面时,很难进行适当的优化。
 
同样,对于拥有数百(如果不是数千)页面的企业,返回并为每个页面编写元描述将是一项艰巨的任务。取而代之的是,最好专注于从搜索引擎获得最多自然流量的页面。在您的前十或二十页上问,“我们是在这里真正销售产品吗,还是有办法提高点击率?”
 
向前迈进,无论您或您雇用的作家何时将新的内容放到一起,最好让他们在Shopify管理员的资源详细信息页面中编写元描述。这不仅会改善您的SEO,还会迫使您将页面的想法压缩为几句话。从本质上讲,这成为页面的“主题句”,它可以帮助您确定页面的副本是否持续满足元描述的承诺。
 
元描述是您最好的销售人员
 
最终,元描述是您对搜索者的承诺。在众多竞争的网页中,它呼唤他们说:“这是您要寻找的页面。”在编写元描述时,请务必记住我们在本文中讨论的三个关键事项。
 
1. 您的描述不得超过155个字符
可以写一个在句子中途断开的元描述。只要确保您知道自己正在做。
 
2. 关注客户
产品页面的说明应侧重于该产品如何改善客户的生活。主页说明应以您的品牌符合客户需求的方式销售。
 
3. 重复,重复,重复
您没有太多时间留下深刻的印象。找到要传达的讯息后,请确保选择所有短语和单词来传达讯息。
 
希望本文能帮助您了解编写元描述的技巧。将这些技巧应用于自己的网站后,您就可以告别低点击率了。(本文来源网络,如有侵权,请联系删除)

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