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Rich Snippets是根据可用于某些内容的结构化数据创建的。数据的格式和组织方式使Google可以轻松理解和将其用于SERP和其他目的,而不是Google不得不从类似的东西中提取关键信息。当我们在谷歌SEO中引用结构化数据时,通常是指用于标记内容的schema.org词汇表。然后,Google可能决定使用此标记来丰富您的搜索结果。那么,您如何实现此标记,以及可以将其应用于哪些类型的内容?以下是通过四个简单步骤充分利用丰富网页摘要的方法:
 
1. 检查哪些Rich Snippets最适合您
 
首先,标准搜索结果 Snippets已经可以很好地概述内容。例如,对于我们的大多数文章而言,没有什么可以为用户提供额外的价值。那么除了博客文章的标题,描述和URL外,您还需要什么?
 
Google充分记录了获取Snippets的过程。其中包括符合搜索结果增强功能的内容类型。以下是丰富网页摘要标记的最常用用例列表:
 
“如何”标记
产品类型标记
评论标记
软件标记
常见问题标记
 
除此之外,还有更多选择,但是它们适用于非常具体的网站类别,例如您在一开始就看到的食谱。其余的是:
 
新闻,媒体和娱乐
图书
教育
大事记
数据集
与工作相关的内容
 
如果有任何类别与您相关,请转到官方文档,检查您的内容类型可能的增强和功能,然后确定是否值得实施。对于我们其余的人,我们以FAQ标记为例,并执行可能会导致如下问题的实施过程:

实施FAQ 的 Rich Snippets是获得更多SERP权重的一种非常流行的现代SEO策略。即使它在“产品类型”下列出,也可以在具有“常见问题解答”部分的任何页面上使用。
 
2. 实施结构化数据
 
无论您如何构建网站,都可以轻松创建和部署标记。让我们首先介绍将代码部署到网站<head>部分的最简单的方法。您需要为此使用多种架构标记生成器之一。您还可以使用Google跟踪代码管理器来部署此代码。请记住,仅为用户可见的内容添加架构,并遵守针对所选架构类型的Google准则。例如,您不应将FAQ标记用于广告目的,而应由网站本身编写。
 
我在这里使用JSON-LD(用于链接数据的JavaScript对象表示法)标记格式。您还将遇到微数据和RDFa。不要使用它们,请坚持使用JSON-LD。这就是Google官方推荐的格式,也是最简单,最不混乱的格式。但是,如果您在部署自定义代码非常麻烦的情况下使用CMS怎么办?
 
如果您使用的是WordPress,则可以轻松解决插件问题。多功能的SEO插件(例如Yoast或Rank Math)支持结构化数据,甚至有一些插件仅用于架构实现。Yoast适用于FAQ和“如何”模式等基础知识,但您需要一个更专业的插件来处理更广泛的模式类型。在浏览了最流行的插件的免费版本之后,我最喜欢Rank Math的用户体验和标记选项。
 
坚持使用Yoast和我们的FAQ示例,该过程非常简单(实际上与Rank Math相同)。您只需在创建页面时选择一个FAQ块。部署过程取决于插件和架构类型,没有神奇的快捷方式或一应俱全的指南。只需浏览所选插件的文档,以了解其如何与所选模式类型一起使用。
 
3. 验证标记
 
使用标记生成器和插件已经使标记部署过程变得万无一失。但是,最好通过Google的Rich Results Testing Tool来运行它。它将立即告诉您代码或页面是否符合Rich Results的条件。请记住“符合条件”一词,因为不能保证rich snippets的内容。如果标记已经在生成中,那么您也可以使用URL输入。这对任意检查很有用,但对整个站点的监视都没有用。
 
4. 监视标记页面的性能和错误
 
Google甚至在这方面都没有退缩。您所需的一切都在Google Search Console中。您可以按Rich Results的类型过滤效果报告:
 
并查看Google在您的网站上检测到的所有合格标记类型:
 
单击rich snippets增强功能后,您将获得一个报告,其中显示了有效,无效和带有警告的URL。如果您已经验证了标记,那么您应该不会遇到任何问题。很棒的是,您无需进行任何设置。在您部署Rich Results标记并Google抓取这些页面后将其显示在GSC中。
 
使用rich snippets吸引更多的注意力和点击是很棒的,但是请记住,背后的结构化数据是更大的一部分。Google使用结构化数据来帮助构建知识图。这样做不仅可以帮助Google提供更相关的搜索结果,而且还可以提供其他类型的SERP功能,例如知识面板。了解知识图的工作原理以及如何利用它对您有利是SEO现在和未来几年的一项关键技能。(本文来源网络,如有侵权,请联系删除)

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