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SEM竞价排名的展现效果会受到预算和投放时间等因素限制。当天的预算消费完,或者投放时间到了,推广账户就会自动下线。这时仍然在投放SEM的竞争对手就会把带走一部分流量。如果企业采用SEM与SEO2种营销推广方式相结合,在推广账户下线后,仍然能够通过SEO的自然排名获得流量。网站通过SEO优化获得的自然排名没有时间限制,用户在任何时间,使用任意搜索引擎,都可以看到企业的信息,让企业时时刻刻都能展现自己的品牌。
SEM关键词中有的长尾词转化成本高,这些词对于追求ROI的竞价排名来说并不合适,但却适合做SEO,可以采用SEO来进行排名优化。而在SEO优化中发现能够提升ROI的关键词也可以使用SEM竞价进行精准投放。SEM竞价排名适用于竞争力大的行业核心词,SEO自然排名适用于长尾词,SEM与SEO关键词排名方法互补,可以达到搜索推广效益最大化。
SEM和SEO配合使用,通过精准的数据分析,筛选有效词、源头词、高效词,精准覆盖有需求的用户群,可以有效减少并控制SEM竞价的成本。
SEM排名波动较大的时候,可以通过查询近期关键词的排名情况,出价、匹配模式、预算以及推广地域和时段、搜索词报告等一系列历史操作记录,并分析可能影响数据波动的操作。SEM竞价人员在分析完数据之后,要找出流量高但是转化率低的关键词,进行匹配模式和落地页的调整优化,找出流量低、转化率高的关键词调整价格,确保关键词的排名位置。

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