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在和众多网站SEO人员沟通的过程中,经常会听到这样的抱怨:SEO地位低下,一直要收拾产品技术编辑的烂摊子。一开始我觉得很不可思议,但后来发现这其实很常见。与此相对应,对于能够从搜索引擎获得大量流量的网站而言,SEO思维渗透到每一个岗位,产品开发人员在提交项目时,网页标题的是不可或缺的;编辑对文章内容负责的同时,也要设计出能吸引用户和搜索引擎的标题,而不是一味地将优化工作交给SEO人员。因此,如何写出吸引和符合搜索引擎蜘蛛的网页标题。

一、网页标题的结构。
1、标题字数控制在60个字节以内。
根据过去的经验,用户更喜欢大约50字节左右的标题;对于产品人员和编辑而言,标题太短有可能不能充分表达网页主题;对于搜索引擎而言,标题太长意味着“超负荷”,只保留前60字节的内容。
2、重要内容放在标题首位。
许多检索结果中,用户的注意力往往集中在标题的前半部分,因此,将重要信息内容放在标题的前面非常重要。
3、放网站名称,增加曝光机会。
一些网站已经在某个领域有了一定的知名度和权威性,其网站名称已经成为一个品牌,可以把这个品牌词体现在标题上,用户面对众多的结果,更倾向于点击自己熟悉的网站所提供的信息。即便是网站目前的知名度不够,也更不应放过每一个品牌曝光的机会。

二、网页标题放哪些内容更吸引用户。
当用户在百度的搜索框中输入关键词后,百度在对相关网页进行排序时,会考虑网页标题的内容。与此同时,在搜索结果页面中通常有10个结果,用户常常根据标题和摘要来决定点击哪一个结果,所以说关键词的选择是关键。
1、与网页内容关系最密切的关键词。
标题应该与网页的内容相对应,也就是可以显示网页主体部分内容。一般而言,如果网页的主要部分是一篇文章,则网页标题的主要内容通常就是文章的标题;如果网页是一系列综合信息的页面,我们也要找出这些信息的共同点,通过一两个关键词来展示它。
2、选择用户最常使用的关键词。
相同的东西有不同的名字,同样的东西也有不同的描述,那么在title中选择哪一个呢?尽管百度有很强的关键词分析算法,但是我们还是推荐大家使用搜索引擎中用户最常用的一个。
3、选择符合用户明确需求的关键词。
能够反映用户明确需求的关键词通常都是字数偏长,SEO人员一般称之为长尾关键词。产品开发人员和编辑人员一方面要了解用户的需求,一方面要制作出能够满足用户需求的网页,通过在标题上写出包含用户明确需求的关键词,吸引搜索引擎用户点击。
4、在真实前提下体现时效性。
把时效性关键词放在标题上最重要的前提是:页面中确实有时效性内容,否则很容易受到搜索引擎的惩罚。

三、写网页标题的时候,要避免以下行为。
1、欺骗用户和搜索引擎的行为。
一些网站在标题中放了太多重复意思的关键词,甚至放了一些与内容无关的热门关键词来吸引甚至欺骗用户,这很容易被搜索引擎判定为欺骗,从而受到搜索引擎的惩罚,这是非常危险的。因此,不能在标题中体现出页面没有包含的内容。
2、避免多个网页使用相同的标题。
理论上,每个页面都应该有自己独特的标题,如果整个网站的标题保持一致,就会失去一个向搜索引擎表达含义的重要机会。

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