公告:“365网站目录大全”为广大站长提供免费网站收录、小程序提交、公众号推广、软文发布等服务,同时支持网站及小程序提交、文章免审核,快审服务。

点击这里在线咨询客服
新站提交
  • 网站:149
  • 待审:0
  • 小程序:3
  • 文章:443
  • 会员:22

这个夏天微博上最火爆的潮流话题莫过与#中国最潮奢的车#,一度在汽车榜,科普榜,创意征集榜名居前列。可能你会觉得创意、科普和汽车并不搭边,但一汽马自达这波事件营销却将其三种因素巧妙结合。这就是一汽马自达独特的价值营销理念,以客户需求为导向,发现、创造、和传递价值。像以往的#这么潮奢就对了#、#趁青春去旅行#、#压力假#、#flag别倒#的一系列话题运营都很有“一马特色”。一汽马自达这次洞察到了这股时代消费主力军的变化和随着消费人群的变化,对时尚审美的要求随之而变。结合#中国最潮奢的车#话题将自己品牌的新款车,成功的推到了大众的视野之内。也正式因为阿特兹这款车型的特质:为年轻人打造,拥有易改装,时尚,轻奢等关键标签。更适合去通过阿特兹,与大家一同聊聊,有关“潮奢“。现在,就让我们来回顾本次营销全程,下面我们来讲一下需要哪些必要因素

一.
精准洞察
时尚是个轮回不假,但时尚不是等来的。当某家企业先于其他人发现时尚风口时,它将占领起跑线上的绝佳位置。随着消费主力军的更替,一汽马自达受众的主力人群的年龄逐渐年轻化。在洞察到该变化基础上,一汽马自达做出相应的反应——进军青年市场。一汽马自达阿特兹就是这样一辆为战略而生的车,他时尚又潮流的外观一下就与普通古板的商务用车区别开来,抓住年轻人的眼球,而略显奢华的内饰和用心的硬件正又击中了年轻人想追寻性价比的消费心理。基于这两点,一汽马自达阿特兹这款车的潮奢基因已经注入,与大部分年轻人产生共鸣也就只是,时间问题。

二. 
事件结合

一场能引起讨论的营销活动,除了产品本身与消费者契合以外,营销事件本身的质量也是重中之重。在一马本次营销活动中,抓住了“改装文化”这个点融入活动,将潮奢的精神,年轻态度提炼出来,在改装文化上具象表现,能让更大多数的人直观地感受到潮奢精神与生活的联系,再通过大“V”呼吁参与话题的形式,激活话题,让更多的群众参与进来,SHOW出自己的潮奢精神。至此,品牌概念传播正式起势。同时,工匠派的加入,接连的改装视频和图片的不停展出,让大家在潮奢的流量概念上将目光重新聚焦阿特兹这款车型,用改装的形式将阿特兹的特点和风格最大限度地展出。纵观事件,做到了文化结合,概念传播,流量转化和品牌巧妙入场。一场营销事件,融合了这些元素,能起到多大的传播力度也不稀奇了。

三. 
企业营销态度

“致更出色的自己”是一汽马自达阿特兹的一句slogan,也是这次营销活动的总体思路。一汽马自达“潮奢挑战”项目能获得亿万级的关注度和参与量,除了精准的人群洞察,优质的创意落地,依托平台的紧密配合外,更重要的是,在营销之上,一汽马自达作为一家央企时刻铭记于心的社会责任感。这种社会责任感是一场事件营销的内核与灵魂,也是最重要的一点,营销不是哗众取宠,将社会责任融入营销事件,才是最重要的元素。

总的来看,一汽马自达作为一家央企,时刻铭记社会责任感,将人文关怀惠及至普通用户,向企业和民众传递正向的精神引导。以自身影响力带动更多企业聚焦社会事件,重新定义与审视营销的意义,将社会责任与营销结合创造双赢,打造优质的大众喜爱的营销活动,我们希望看到更多企业像一汽马自达一样,行动起来,共同倡导效率营销与良心营销兼具的市场营销环境。

分享到:

VIP会员  365网站目录大全

注册时间:2019-05-09

网站:120 个   小程序:3 个  文章:264 篇

  • 149

    网站

  • 3

    小程序

  • 443

    文章

  • 22

    会员

赶快注册账号,推广您的网站吧!
热门网站
最新入驻小程序

365网站分类目录大全2020-09-21

365网站分类目录大全、微信公众

16度天空2020-09-21

记录生活点滴、分享工作经验、追

玉乡社区2020-09-20

镇平县本地生活第一平台,服务镇平