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产品方面优化更新产品: 优化普通、低质产品和零效果产品(搜索诊断首页,产品诊断优化,删除并重新发布以保证定期上新产品需求,在重新发布的同时尽可能优化低星级关键词),从前一天询盘里看看是否能增加实力优品数量(实力优品最难达到的是营销力,所以从有询盘的产品中优化成功概率更高)。

橱窗更新: 首先在产品分析(橱窗产品)中,每周爆点反数据较差的产品移除橱窗,腾出位置。在每周二更换一次,根据引流关键词里点击量较高的核心词优推的产品排名,把自然排名较高的产品加入橱窗,同时把该关键词加入直通车监控(自然排名高出低价);每月三号更新一次,在产品分析里,按照月反馈排名,把数据较好(爆点反综合分析)的产品加入橱窗中,同时查看该产品的关键词分析,把数据较好的核心词加入直通车监控。然后在橱窗管理中心调整橱窗产品顺序,数据较好的置前(橱窗产品基本都有询盘,要尽量全部优化成实力优品)。

产品数据分析: 数据分析的核心就是对产品和关键词进行分析。产品分析的目的是找出爆点反数据较好的产品,加入P4P和橱窗重点推广,对于数据不好的产品,要根据不同情况来分析:
a.高曝光低点击,可能是有匹配度不高的关键词带来无效曝光,解决办法是查看解析里高曝光低点击的关键词,从直通车里踢出并加入定向推广屏蔽:也可能是产品标题或者主图不够吸引人,这时要对产品进行优化;也可能是产品定价不合理,这时要比对网站上同类产品跟业务商讨进行价格修改。
b.高点击低反馈:可能是产品详情页不够吸引人,这时要对产品进行优化,增加客户信任感。
c.三低:产品推广不够,或是冷门产品,如果是潜力产品要加大推广力度。
d.低曝光低点击高反馈,潜力商品,直通车加大推广力度(积累数据不好仅靠橱窗可能不能曝光),可能点击费用较高,注意监控。
产品分析每周二(或每月5号)(数据更新时间)分析一次,调整橱窗、定向推广和关键词组,优化产品。

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