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1关键词排名不要去争第一

很多的老板可能是土豪,或者是人傻(会不会被打),就非得让自己的关键词排第一,一看到自己关键词不在第一了,那个QQ消息,微信消息就开始蹦蹦跳了,这个场景,有的童鞋们可自行脑补一下。

我为什么这么说呢,咱们做推广,肯定是要考虑成本的,而关键词放在第一的位置,成本自然而然肯定也是同行里面最高的,然后,虽然关键词排第一,可能要会比其他位置点击多一点,然而,有效的点击是否也很多呢

现在的大部分人了解到了百度推广广告,是因此,很多网民在搜索了相关信息后,首先想要点的就是自然结果,这一点的话可以从百度去年就开始新出现的产品---快照装修、页面投放等比较贴近自然搜索样式的广告看出些端倪,百度也在往这方面体验上做优化。而最接近自然结果的位置大概就是排在第三名,因此,第三名的点击次数肯定是接近于第一位,这些行为特点,是有一些数据分析去做支撑的,这里,我们就不贴出来了,

然而,做竞价的童鞋肯定都知道,排位的顺序和出价以及质量度是有关系的,但是实际上,和出价的关系是最大的,这样,排名第一的关键词,被点击一次的价格呢明显高出第三位要很多,如果说按照有效的点击来算,那么获取有效点击的成本也是要明显高于第三位很多,就更不用去看数无效点击了

优化流程如下:

首先要利用百度自动出价工具去设置自动出价一直到排到第一名为止(这一步也可也手动不断调,直至第一);

然后关闭自动出价,设定为目标排位,手动调价;

最后 要做深度的优化(哪些位置有效点击多或者转化好),找到合适自己的排位

总结一下,第一位的误点及查询点击的意图是会比较多的,其他的位置获得变现的潜在机会会更大

所有的用户在去购买产品的时候都不会只去选择一家就立马的下单(除去特殊紧急情况或特殊行业),所以来说理论上在上方的广告被点击的概率应该是一样的,其实,这个就需要大家结合自身行业以及产品特点,然后把不同的类型的词都控制在不同的一个排位,以便以最低的成本获取最有效的点击。

2 创意位置这个也是很有讲究的

占据的面积越大呢,肯定越吸睛,这个的话大部分人都是明白的,创意其实也一样,占据的空间越大呢,吸引点击的能力也就会越强。

然而,想要提高创意的占据空间,就肯定需要用到百度后台的高级创意样式,如图片凤巢、销售线索、信息阵列、竞秀、众秀、闪投等等辅助工具,每多出一个高级的样式,创意被展示出来的效果肯定就越强,然而,大部分人会根据自身行业特点及产品服务的特点去拓展一些高级样式,但我个人建议,能用的最好都用上,也许你就会发现不一样的效果。

为什么要用上高级样式呢?是因为创意展示出来越宏大,给人的感觉就是越专业,实力越强,相对来说,咨询的概率肯定就越大,这个各位老板都可以自行去测试下

降高CPC关键词的一个出价

一般来说账户内排名较高的关键词都是在长时间内稳定在一个同样的位置,而且波动不大的时候,可以适当的降低关键词的出价,一般排位较为稳定的关键词出价可能会虚高,我们可以利用这一操作,降低ACP,至于高ACP的关键词是都可以适当去降价10%-20%,主要还是根据行业竞争程度来定降价幅度。

这种操作对排名的影响较小,注意把握幅度,这种操作可能增加该词的点击率,但cpc肯定在下降,成本会下降,ROI会提升,至于提升多少,降了多少,需结合自己的业务竞争情况。

利用“通假字”来拓展流量

其实就是用错别来拓展流量,平时童鞋们在查看搜索词报告时,可能会发现核心匹配的词有些是一些错别字,由于网民的搜索行为和生活习惯以及输入法的联想等因素,导致一些错别字,比如把“联想”打成了“联箱”,由于关键词匹配模式不同,把花高价买来的正确关键词匹配出一个可以低价购买的错误关键词上。对于这样的情况,有需要的童鞋,可以单独建个错别字计划,把一些常见的错别单独建立计划单元投放,有可能会降低推广成本。

合理选择关键词及否词

访客搜索关键词大致分为以下几类

1.查询类:在购买前搜寻相关讯息的关键词组

2.竞品类:搜寻特定的品牌字的关键词组

3.商业类:接近完成购买动作或准备买之前搜寻的关键词组

当查询类搜寻比对出你的广告之时,很可能点击的用户并不会购买你的产品或服务,这类词可以留给你的自然排名结果。

以下帮整理一下常规的否定词组,基本适用于各行各业:

疑问类型(什么?为什么?什么时候?什么地方?怎样?哪里?哪些?好不好?等等)

名词类型(攻略、图片、教程、免费,等等)

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